乐乐茶联名可口可乐推出新品

2019-12-06 16:46    浏览：1788次

你是奶茶党？还是可乐党？不好意思，黑马君是二者的“cp”党，估计很多小仙女们和黑马君一样哪个都割舍不下，一个是肥宅快乐水，一个是冬天的精神支柱，离开哪个都会“心痛”，黑马君有时候就在想，要是什么时候能出可乐味的奶茶就好了，毕竟二选一太难了！没想到黑马君多年的愿望竟然被乐乐茶实现了，近期，乐乐茶宣布和可口可乐联名推出新品奶茶！

茶饮+碳酸

乐乐茶跨界玩转新口味

数据显示，在中国的饮品市场中，新中式茶饮的潜在市场规模在44亿元至55亿元，中国的茶饮消费者群体将近五亿人，而且随着社会的发展，潜在消费者还未真正发掘。面对这么大的市场，出现了越来越多家新中式茶饮店，就连瑞幸咖啡也分割了市场推出了小鹿茶，可见茶饮市场竞争压力多大。

2017年在上海靠一款“脏脏包”而走红社交媒体的乐乐茶，瞬间风靡了大街小巷，但是随着茶饮品牌越来越多，消费者被引流，市场趋于同质化，乐乐茶的处境不是太好，此时，只有不断创新才能够吸引消费者，而联名推出产品是品牌创新时一种风险最低的手段。

一边是茶饮界的原始大佬，一边是饮料界不可撼动的霸主，任谁都没有想到这两个品牌竟然开启了合作。在前几日，乐乐茶微博官宣携手可口可乐正式出道，推出“车厘子冰冰乐”、“粉樱乐乐冰淇淋”餐品。

车厘子冰冰乐”酸甜味的车厘子冰沙加入经典的可口可乐，每一口吸满畅爽酸甜。

“粉樱乐乐冰淇淋”可口可乐风味绵绵冰激凌，调入酸甜车厘子口感，让冰淇淋更具有独特的味道。

此外，两者还联合打造周边包装，为“摩登罐”。包装采用了可口可乐的经典红色作为主色系，让用户对乐乐茶、可口可乐有另一种新鲜体验。

同日，乐乐茶还与雪碧一同官宣。联名推出了“多肉红西柚纤维”、“雪柠多纤冰激凌”两款新品。

“多肉红西柚纤维”是用多肉红西柚配雪碧，酸酸甜甜的味道既经典又惊喜。而在包装上，同样采用了“摩登罐”，只不过瓶身颜色是为雪碧的经典绿，设计得十分清新。

中国茶饮市场从来不缺竞争对手，就连乐乐茶联名的可口可乐也尝试推出过茶类饮料。所以品牌如果不及时进行创新和改变，抓住年轻的消费群体，就很有可能就被同类竞品赶超，这次乐乐茶推出的联名款，在视觉包装上和独特的口味体验，给了消费者一种新鲜感和趣味感。

品牌双方消费圈层一致

借助对方流量为自身引流

茶饮和碳酸饮料都属于现在年轻人的高频消费产品，可口可乐和乐乐茶都是大众耳熟能详的品牌，有着庞大的消费群体，两个高频产品组合在一起，能够相互吸引流量。

对于已经有着133年历史的可口可乐来说，诞生于2016年的乐乐茶算是一个新人，可口可乐和雪碧在国内拥有大批的忠实消费者，此次联名推出新品，乐乐茶可以借助老品牌的力量带动新产品的营销，打破消费者对固有口味的认知，推出新口味，满足年轻受众追求新鲜事物的需求，同时也给品牌增加了曝光度。

可口可乐的品牌受众已经固化，很难去吸引到新的流量，这次联名也可以借助乐乐茶在现在年轻人心中的“网红地位”吸引到更多的消费者，可以说这次是一个双赢的合作。